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研究Q4中国智能手机线上销量占28京东占

2019-05-14 19:46:48 | 来源: 生活

3月27日上午消息,Counterpoint的研究数据显示,中国智能线上销量占总销量的比例从2018年第三季度的25%提高到2018年第四季度的28%。京东、天猫、苏宁仍是智能线上购买平台,共占智能线上总销量的80%以上。

Counterpoint Research研究总监闫占孟就电商在中国所扮演的角色愈来愈重要评论道,京东和天猫是中国智能线上销量领跑者。京东是名副其实的智能线上采购平台。京东专注于消费电子、计算机和通信领域,即3C策略,这提升了京东的品牌认知度。京东还与其他智能供货商密切合作,共同在平台上推广、销售,并提供相关服务。京东藉此成为智能线上销量领跑者,占据50%的市场销售份额。

闫占孟补充道,天猫是仅次于苏宁的第二大平台。天猫双十一期间销量激增,推高了第四季度的线上市场份额。

图1:2018年第四季度中国智能按平台划分的线上市场份额

虽然传统电子零售商仍占据主导地位,但各大厂商自有站也占据一定市场份额。Counterpoint研究分析师张蒙萌评论道,小米、荣耀和苹果仍是运作成功的品牌,消费者在他们的门户站购买,并与之建立更紧密的联系,交叉销售配件、服务及其他产品。例如,小米就利用这一关键市场战略,带动其硬件生态系统模式。小米更青睐线上销售来维持利润率。在2018年第四季度商线上销量占比排名中,光荣超出小米位列,占整体智能线上销量的24%。

图2:2018年第四季度:中国智能供货商按品牌划分的线上市场份额

随着中国电商行业的不断发展,企业纷纷开展销售智能的新商业模式。张蒙萌就此评论道,采取社群销售模式的新型电商平台拼多多广受欢迎。消费者可以利用拼多多的团购模式,通过社交络邀请其他人团购,从而取得批量购买折扣。用这种方式购买低端或成为新的亮点。

Counterpoint认为,从销量角度看,中国是的移动电商市场之一,但与印度41%的线上智能销量占比相比,中国智能的线上销量占比仍然较低。CounterpointResearch研究分析师FloraTang评论道:中国农村地区基础设施和物流络仍不完善,在某些地区通过电商站订购和送货仍很困难。京东等电商巨头正寻求在偏僻地区发展无人机配送络来解决这1问题。

Tang补充道,中国智能线上渗透率仍低于印度的另一个主要原因是印度提供的折扣更大。另外,印度电商平台还通过线上模式来吸引买家。不过,我们仍认为中国的智能线上市场尚未完全发挥威力,未来几年仍有巨大的增长潜力。

双十一、双12电商节日期间的大量促销活动推高了第四季度线上智能销量,但线上销量的增长不能抵消中国智能市场的整体下滑。2018年第四季度,中国的智能需求同比下降14%。

市场分析:

2018年第四季度,前四大品牌(光荣、小米、苹果和华为)抢占了67%的市场份额。

荣耀成为中国的线上智能品牌,市占率为24%,而去年小米在该细分市场。

所有供货商都在双11期间开展大力促销活动,光荣在此期间的表现亮眼,在天猫和京东的销量均,在京东的销售额排名甚至首次超越苹果位居。

小米上市场份额排名中位列第二。小米近20%的智能是在自己的平台上出售的,高于任何其他厂商。小米商城采用智能和物联生态系统战略,拥有多元化智能和物联产品组合,成为购买所有小米产品更便捷的一站式商店。

在市场疲软的背景下,传统线下品牌OPPO和Vivo也越来越关注线上领域,希望开拓新的增长领域。Vivo和OPPO均推出了VivoZ系列和OPPOK1等线上机型,并且表现相当不素。

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