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白酒市场初现两极分化

2018-11-30 21:23:25

白酒市场初现“两极分化”_酒类专题_产业经济

走访市场发现,为了初二"回娘家",白酒销售今天再次迎来高峰期。据了解,今年虽然茅台、五粮液等高端白酒在春节前就纷纷提价,但高端白酒已形成相对稳定的消费群体,截至目前,一路高涨的价格仍然挡不住市场的刚性需求。

今年初,茅台集团宣布把茅台酒的出厂价格提高13%,随后,五粮液集团也将五粮液的出厂价格提高8.5%至10.3%。今天在银座、大润发所属超市看到,52度浓香型五粮液(500毫升)目前售价698元,比涨价前上调了60元;39度的新品五粮液原价528元,目前售价588元。销售人员告诉,茅台、五粮液等高端酒价格的提升,非但没有影响市场及销售量,反而出现越涨越好卖的态势,有的甚至一度脱销。春节前,有的消费者一买就是几箱,大多用来送礼;而年三十和年初一,白酒仍然销量不错,购买者多是自用,有的是为"回娘家"做准备。了解到,生意好的白酒专柜今天一天就卖出了三四十箱各品牌白酒。

有经销商告诉,近年来,每年临近春节,一些的知名白酒就会举起涨价大旗,这似乎已形成酒市场的常态。高端白酒春节提价主要还是市场的供不应求。有白酒经销商向透露,每年春节前后都是白酒的销售旺季,经过这些年来的市场"磨合",高端白酒已形成相对稳定的消费群体,这部分群体对价格变动不太关心,所以虽然高端白酒的价格高涨,但还是挡不住市场的刚性需求。   此外,今天还在我市部分超市看到,部分品牌的中低端白酒不放弃春节市场,仍然延续着春节前的促销活动,或降价或特价,以抢占的春节市场。业内人士分析,现在国内及省内白酒品牌太多,市场竞争日益激烈,而高端白酒和中低端白酒都在想方设法抓住春节的商机。高端白酒选择春节涨价,其实是促销的一种手段,目的是为了提高"身价",占领一线市场,借春节提升销售份额;而中低端白酒选择降价,也是想在竞争激烈的市场拼出一席之地,扩大春节的销售份额,为下一年的销售打基础,同时在众多同类品牌中能站稳脚跟。今年只是我市白酒市场"两极分化"的初现,预计这种趋势今后将越来越明显。

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